Empresas de pesquisa de mercado que realizam estudos eleitorais
PESQUISA DE MERCADO ELEITORAL
Assim como as pesquisas de marketing de consumo, as pesquisas políticas têm objetivos e abordagens diferentes, dependendo da estratégia do gerente de campanha do candidato, bem como do local da campanha eleitoral. Da mesma forma, as técnicas de pesquisa qualitativa ou quantitativa variam de acordo com esses mesmos parâmetros.
É comum começar o ciclo de pesquisa eleitoral com estudos exploratórios, seja usando grupos de foco, entrevistas aprofundadas com eleitores selecionados (estudos de caso) ou pesquisas abertas não probabilísticas. As informações obtidas com esses métodos iniciais definirão o ponto de partida para pesquisas posteriores, sejam elas estudos contínuos ou pesquisas ad hoc. Eles devem capturar questões de interesse, preocupações dos eleitores e percepções dos eleitores sobre a imagem do candidato e de seu partido político, sem entrar em detalhes sobre o conteúdo do discurso político ou das promessas eleitorais, pois esses devem ser analisados em estudos específicos, que normalmente são realizados de forma transversal.
Assim como as pesquisas de marketing de consumo, as pesquisas políticas têm objetivos e abordagens diferentes, dependendo da estratégia do gerente de campanha do candidato, bem como do local da campanha eleitoral. Da mesma forma, as técnicas de pesquisa qualitativa ou quantitativa variam de acordo com esses mesmos parâmetros.
A seleção da agência de pesquisa de mercado para realizar os diversos estudos eleitorais é uma questão fundamental para as equipes de campanha, embora muitas tendam a subestimar a complexidade da realização de pesquisas eleitorais e possam atribuir essa tarefa a indivíduos ou empresas inadequados, que não têm as competências e habilidades técnicas para realizá-la.
OS 8 CRITÉRIOS PARA A SELEÇÃO DE UMA EMPRESA DE PESQUISA DE MERCADO PARA REALIZAR PESQUISAS ELEITORAIS
1. EXPERIÊNCIA: Experiência anterior na realização de pesquisa de mercado, seja de consumidor ou eleitoral.
2. CONHECIMENTO: Conhecimento avançado e comprovável de técnicas de pesquisa de mercado, qualitativas, qualitativas e híbridas. Incluindo análise descritiva, multivariada e preditiva, bem como técnicas de clustering e segmentação de mercado.
3. EXATIDÃO: Ter um histórico de estudos anteriores em que os resultados foram obtidos com alta precisão, com margens de erro e intervalos de confiança pré-estabelecidos.
4. TECNOLOGIA: Ter ou ter experiência no uso de tecnologia de ponta, a ser aplicada nas várias etapas da pesquisa, tanto em hardware, software e infraestrutura em geral.
5. MARCA: Ter uma marca ou uma referência no mercado local que permita transmitir credibilidade à mídia. É sabido que a própria pesquisa tende a produzir mudanças nas intenções de voto dos eleitores, seja por afinidade ou por rejeição dos resultados divulgados.
6. PREÇO: Ofereça um orçamento compatível com o esforço necessário, sabendo que a pesquisa de mercado é uma atividade cara.
7. RAPIDÉZ: Ela possui recursos humanos treinados e a tecnologia adequada para permitir que atue e forneça resultados o mais rápido possível.
8. ÉTICA E IMPARCIALIDADE: A empresa de pesquisa política deve ser imparcial e contratar pesquisadores imparciais, além de operar com critérios profissionais e éticos. Qualquer empresa de pesquisa dirigida por uma figura pública próxima ao governo ou à oposição perderá toda a credibilidade perante a mídia e o eleitorado.
Com esses oito (8) fatores em mente, fizemos uma seleção, país por país, das empresas de pesquisa com o melhor perfil.
EMPRESAS DE PESQUISA DE MERCADO E PESQUISA POLÍTICA QUE REALIZAM PESQUISAS ELEITORAIS (INQUÉRITOS) POR PAÍS:
BRASIL: