PERISIAN & ALAT UNTUK MENJALANKAN UNDIAN PILIHAN RAYA
APA ITU UNDIAN PILIHAN RAYA DAN RELEVANNYA?
Tinjauan pilihan raya tidak jauh berbeza dengan tinjauan yang digunakan dalam penyelidikan pasaran untuk produk penggunaan massa. Hakikatnya ialah strategi dan imej calon pilihan raya adalah sebahagian daripada apa yang kini kita panggil "pemasaran politik", yang tidak lebih daripada tindakan dan strategi keseluruhan pengiklanan, imej dan meletakkan calon dalam fikiran pengundi. "4 P" yang terkenal dalam prinsip pemasaran, iaitu produk, harga, tempat, dan promosi juga boleh digunakan dalam beberapa cara untuk dunia pemasaran pilihan raya, di mana produk adalah calon itu sendiri. Oleh itu, setiap kempen pemasaran politik mesti menyimpan sebahagian daripada belanjawannya untuk penyelidikan, kuantitatif (tinjauan) dan kualitatif (kumpulan fokus).
Setiap kempen pilihan raya melalui peringkat yang berbeza, bermula dari memantau imej calon, penggubalan dan strategi wacana politik, hasrat mengundi, sehinggalah ke peti undi ketika mengundi. Dalam menjalankan penyelidikan kuantitatif melalui aplikasi tinjauan, sama ada untuk calon presiden, ahli majlis, datuk bandar, dll., adalah perlu untuk membangunkan instrumen pengumpulan maklumat untuk melaksanakan:
TINJAUAN UNTUK MENGKAJI SALURAN YANG DIGUNAKAN DALAM PEMASARAN POLITIK
Semasa kempen pilihan raya, adalah sangat penting untuk mengetahui dan memantau kaitan saluran komunikasi dalam kehidupan pengundi. Lima puluh tahun lalu, ketika penembusan TV baru bermula, propaganda politik tertumpu pada papan iklan besar atau poster yang dicetak di atas kertas, dengan wajah calon dan slogan politik yang sangat pendek dilekatkan pada dinding di sekitar jalan-jalan utama di pusat bandar. Kemudian, dengan pembesaran TV dan radio, propaganda pilihan raya lebih tertumpu pada saluran ini, walaupun media cetak masih wujud tetapi dengan kekuatan yang kurang. Hari ini, saluran pengiklanan politik telah berubah sebanyak 350% dan media sosial adalah tempat kebanyakan pengiklanan politik tertumpu, tanpa melupakan media tradisional seperti TV, radio dan sedikit sebanyak, media cetak. Di negara maju, pada masa ini internet telah mencapai penembusan lebih daripada 90%, dan di negara membangun seperti Amerika Latin, kita melihat penembusan yang berbeza-beza antara 30% hingga 75%, menjadikan internet dan lebih khusus media sosial sebagai saluran politik baru. Ini membawa kepada pembangunan tinjauan untuk menyiasat cara saluran pengiklanan berkelakuan di negara, negeri atau wilayah calon dengan bertanya kepada responden tentang kekerapan dan masa pendedahan kepada saluran ini. Kami juga akan membangunkan tinjauan tersuai untuk dilaksanakan pada rangkaian sosial, termasuk tinjauan di Instagram, Facebook, Twitter, WhatsApp dan lain-lain.
TINJAUAN UNTUK MENGUKUR SEGMEN PILIHANRAYA
Penyelidik pilihan raya harus mengetahui bagaimana komposisi populasi berkaitan dengan pertalian atau penolakan parti sasaran dan/atau calon dengan mengukur melalui soalan tidak langsung yang akan dimasukkan dalam tinjauan tentang sensitiviti pengundi terhadap perubahan sikap atau pilihan dalam jangka pendek. Oleh itu, jumlah pengundi boleh diringkaskan dalam 5 kumpulan berikut:
Dalam mana-mana tinjauan politik, adalah penting untuk mengesan pada masa temubual kumpulan pengundi yang ditinjau yang tergolong untuk menganggarkan saiz setiap segmen dan mengira kepentingannya, supaya kita boleh memilih dan menentukan strategi komunikasi terbaik untuk setiap kumpulan.
TINJAUAN UNTUK MENGUKUR NIAT MENGUNDI ATAU PENGESAN PILIHANRAYA
Satu lagi bidang pemasaran politik yang menggunakan pengundian secara intensif ialah kajian tentang niat mengundi. Niat untuk mengundi tidak lebih daripada kemungkinan seseorang pengundi menyatakan sokongan, menyokong, bersimpati, atau memberikan undi muktamad untuk calon. Terlepas dari apa yang dipercayai, banyak kajian telah menunjukkan bahawa majoriti pengundi boleh mengubah niat mengundi mereka dari semasa ke semasa dalam kumpulan 2, 3, dan 4 yang disebutkan dalam perkara sebelumnya. Oleh itu, tinjauan pilihan raya yang direka untuk mengukur niat mengundi perlu mengambil kira pembolehubah melintang ini, iaitu tinjauan penjejakan, panel atau pulse, di mana perubahan sikap terhadap calon boleh dipantau dari semasa ke semasa.
Kekerapan tinjauan mungkin meningkat bergantung pada jarak kita dengan masa mengundi. Sebagai contoh, jika kita tinggal enam bulan dari waktu pilihan raya, maka kita boleh membuat tinjauan niat mengundi setiap bulan, tapi kalau 1 atau 2 bulan lagi pilihanraya, maka kita perlu tingkatkan kekerapan, katakanlah 1 sampel setiap minggu, lebih-lebih lagi kalau kita tahu pilihanraya sudah dekat dan ada sedikit perbezaan ketara antara calon. Disebabkan ini adalah kajian yang berterusan, cara penyampaian data ini perlu dilakukan melalui graf garisan yang menunjukkan kemajuan sesuatu perkara, untuk membina korelasi antara strategi, imej, wacana, kedudukan dalam minda pengundi dan perubahan niat mengundi calon.
SOALAN YANG DITANYA DALAM KAJIAN PILIHANRAYA
Soalan yang akan ditanya dalam tinjauan pilihan raya akan bergantung kepada pembolehubah yang ingin kita ukur, sama ada imej, kedudukan, niat untuk mengundi, penarikan balik iklan atau keberkesanan saluran komunikasi, dll. Biasanya, soalan mesti ditanya untuk mengetahui pertalian politik orang yang ditemubual untuk menempatkan dia dalam salah satu kumpulan pilihan raya yang ditetapkan, sama ada mereka lawan radikal, lawan ringan, simpati radikal, simpatisan ringan atau neutral. Anda juga boleh memasukkan soalan senario simulasi, contohnya jika pilihan raya pada hari ini dan hanya terdapat 2 calon A dan B, yang manakah akan anda undi.
Dalam senario di mana terdapat penentangan terhadap isu politik oleh orang ramai, kita boleh menutup tinjauan pilihan raya kita seolah-olah ia adalah tinjauan kepentingan awam, dan apabila responden menerima tawaran temubual, kita dapat mengubah perjalanan temubual dengan cara kita sendiri. Sebagai contoh, anda boleh mencipta skrip berikut, "Selamat pagi, kami sedang menjalankan kajian alam sekitar untuk mengetahui masalah yang ada dengan pengumpulan sampah di bandar", kita segera bertanya 3 soalan berkaitan topik sampah, kemudian kita menggerakkan tinjauan kepada topik pilihan raya. Dengan cara ini kita dapat melihat minat responden untuk mengetahui niat mengundi atau pendapat mereka tentang parti atau calon yang kita kaji.
Apa sahaja yang kita tanyakan dalam tinjauan, sangat penting untuk memasukkan soalan mengenai jantina, umur, strata sosioekonomi seseorang dan sudah tentu bandar/kawasan di mana tinjauan itu dilaksanakan. Dengan cara ini, apabila menganalisis data kita boleh menyilangkan sebarang soalan dengan pembolehubah sosio-demografi ini dan dengan itu menentukan strategi komunikasi yang tegas untuk setiap kumpulan sosial, umur dan jantina.
EVOLUSI PERISIAN YANG DIGUNAKAN DALAM KAJIAN PILIHAN RAYA
Pada awal abad yang lalu, mungkin antara 1900 dan 1950, tinjauan pilihan raya baru bermula. Sedikit maklumat yang diketahui atau tersedia di Internet dalam hal ini. Sejak 1950-an dan seterusnya, apabila penduduk mencapai tahap pendidikan yang lebih tinggi dan kematangan politik, tinjauan ini mula popular dan menjadi instrumen utama dan rutin dalam pertandingan pilihan raya. Sehingga tahun 80-an, tinjauan pendapat dijalankan di atas kertas dan pensil dan hasilnya dikira secara manual. Sejak dekad itu dan seterusnya dan dengan kemunculan komputer, hamparan seperti Calc dan Lotus yang merupakan alat yang sangat baik untuk menjadualkan data dan melaksanakan analisis asas keputusan dalam bentuk kiraan peratusan dan frekuensi. Pada masa itu perisian SPSS hampir mencapai pasaran, begitu juga dengan Microsoft dengan sistem operasi DOSnya. Walaupun pada tahun 1960 atau 1070 adalah mungkin untuk menjalankan tinjauan telefon (CATI), penggunaan medium ini untuk menjalankan tinjauan pendapat adalah sangat terhad kerana hanya kelas menengah atas yang mempunyai akses kepada peranti ini, jadi sebarang tinjauan yang dijalankan melalui telefon pada masa itu akan mempunyai berat sebelah sosial yang sangat ketara.
Tahun 1980-an menandakan permulaan revolusi komputer dan perisian yang membawa kita kembali ke tahun 1998. Pada masa itu Excel telah meletakkan dirinya sebagai hamparan dan terdapat beberapa alat perisian khusus lain untuk menjadualkan dan menganalisis data tinjauan. Kebanyakan alat ini dibangunkan dalam Fortran, Cobol dan Basic. Pada alaf baru, tahun 2000, di mana letupan dan pengembangan besar-besaran Internet berlaku, begitu banyak alat ini berhijrah dari PC ke Web. Pada masa itu, pengumpulan data boleh dilakukan melalui soal selidik dalam talian dan keputusan boleh diperoleh dalam masa nyata, tetapi analisis data masih dilakukan dalam Excel atau SPSS kerana alat analisis di Web tidak begitu kukuh dan dibangunkan. Dari 2005 hingga kini, tinjauan pilihan raya telah memanfaatkan semua jenis inovasi teknologi, termasuk pengumpulan data masa nyata melalui peranti mudah alih dan melaksanakan analisis data di Web walaupun beberapa saat atau minit selepas pengumpulan tinjauan di lapangan. Satu lagi fenomena yang telah kita saksikan dalam dekad yang lalu ialah pembesaran telefon mudah alih yang sengit, mencapai liputan di banyak negara melebihi 95% yang membuka peluang baharu untuk menjalankan tinjauan CATI dengan ketepatan yang tinggi dan tanpa berat sebelah terhadap mana-mana lapisan sosial.
KEPENTINGAN PERSAMPELAN KAJIAN PILIHAN RAYA
Satu lagi aspek penting yang perlu dipertimbangkan dalam mana-mana jenis tinjauan pemasaran, dan dengan penekanan yang lebih besar dalam tinjauan pilihan raya, ialah isu pensampelan. Yang paling disyorkan ialah kita bergantung pada ahli statistik profesional untuk mencapai persampelan yang tepat, Profesional dalam kerjaya ini telah menghabiskan masa mereka mengkaji kaedah persampelan yang berbeza dan formula yang paling sesuai bergantung pada senario penyelidikan. Selain perkara di atas, pensampelan kadangkala memerlukan perisian khas bergantung pada kerumitan penyelidikan dan metodologi yang akan digunakan. Tinjauan pilihan raya tanpa persampelan yang betul boleh memberikan hasil yang tidak dapat diramalkan, dan lebih teruk lagi jika kita menjalankan tinjauan tanpa mengetahui selang keyakinan dan ralat pensampelan. Ini akan menyebabkan kita membuat kesimpulan bahawa kita tidak akan mengetahui tahap ketepatan dan risiko.
Bacaan dan Laman Web yang Disyorkan untuk Perbincangan Selanjutnya
338Canada.com - Analisis & Unjuran Undian Pilihan Raya
TTinjauan Pendapat Awam Yang Baik, Yang Buruk dan Yang Hodoh
Pengundian tidak wajib di Australia? apakah tinjauan yang boleh (dan tidak boleh) beritahu kami!
BELI UNDI DAN KEGANASAN DALAM KEMPEN PILIHANRAYA NIGERIA
Video: Tinjauan pilihan raya: Bagaimana ia berfungsi?
Pilihan raya Presiden AS telah menjelaskan