Studi panel adalah jenis metode pengumpulan data survei berkelanjutan dengan profil subjek telah dikenali baik dan telah ditentukan sebelumnya, disebut juga panelis. Orang-orang ini biasanya secara sukarela bekerja dengan panel dan mendapatkan imbalan sejumlah keuntungan, biasanya uang untuk setiap survei yang dijawab atau penghargaan yang diakumulasikan sebagai "miles". Selain itu, seorang panelis dapat secara sukarela bekerja dengan panel secara gratis jika apa yang diteliti oleh studi adalah untuk kepentingan pribadinya.
Setelah panelis direkrut untuk berpartisipasi dalam panel, dia diminta mengisi formulir ekstensif yang menyatakan serangkaian informasi relevan yang akan berfungsi untuk menentukan profil awalnya. Pada tahap awal ini, panelis ditanya tentang Usia, Jenis Kelamin, Status Perkawinan, Ras, Kebangsaan, Warna Kulit, Tinggi Badan, Berat Badan, Status Sosial, Tingkat Pendidikan, Kota dan Area Tempat Tinggal, Preferensi Pribad, gaya hidup, identitas dan preferensi politik, kebiasaan dan rutinitas sehari-hari, penggunaan produk dan kategori tertentu, perilaku konsumen, dll.
Dengan informasi berharga ini, panelis dapat berpartisipasi dalam sebuah studi atau beberapa studi, di mana profilnya adalah kunci untuk memahami perilaku kategori yang sedang kita teliti, misalnya merek mobil apa yang dia sukai, kegunaan apa yang dia berikan kepada produk tertentu, dll. Kita dapat mencoret jawaban ini dengan variabel demografis dan data pribadi yang sudah kita ketahui sebelumnya, seperti Usia, Jenis Kelamin, Wilayah, profil Konsumen, keyakinan dan sikap, dll.
Kelebihan Studi Panel
Kekurangan Studi Panel
Jenis penelitian apa yang paling cocok untuk Panel
Tidak semua studi pemasaran merupakan kandidat untuk teknik panel. Jadi, sebelum menimbulkan biaya panel yang tinggi, penting untuk mengevaluasi berbagai teknik pengumpulan data yang dapat diterapkan dalam penelitian kita.
Studi yang meneliti tentang topik atau kategori sensitif, seperti aborsi, inses, pedofilia, penggunaan kondom, penggunaan deodoran, kebiasaan pribadi seperti menyikat gigi, mandi, waxing, dll., atau kebiasaan yang dapat diterima secara sosial tetapi tidak menyenangkan, seperti penggunaan minuman keras , mariyuana dan tembakau, cenderung lebih sesuai untuk studi panel.
Faktor lainnya adalah anggaran penelitian. Biasanya panel dapat menghabiskan biaya hingga 10 kali lebih banyak daripada survei Ad-hoc sederhana (survei online yang dikelola sendiri dengan biaya rendah) dan hingga 5 kali lebih banyak daripada CATI (survei telepon) atau CAPI (survei tatap muka perangkat seluler ). Jika anggarannya cukup besar, peneliti memiliki 2 pilihan, antara membuat panel sendiri atau menyewa jasa panel dari pihak ketiga. Menyiapkan panel melibatkan perekrutan panelis, menentukan dan menegosiasikan insentif, membuat formulir pendaftaran, dan menyiapkan database untuk pertanyaan.
Menyewa jasa panel berarti mengevaluasi berbagai opsi pasar atau perusahaan yang menyediakan sampel tetap dan memiliki panelis yang terkait dengan kategori atau masalah yang sedang kita pelajari, serta yang berlokasi di dalam wilayah geografis yang menarik minat kita. Misalnya, jika kita sedang mempelajari penggunaan video game oleh remaja berusia antara 12 dan 20 tahun, dari kelas sosial menengah ke atas, yang tinggal di kota Cincinatti, maka kita membutuhkan perusahaan panel untuk menemukan profil yang tepat.
Oleh karena itu, panel yang paling umum digunakan saat ini adalah:
Perangkat Lunak Survei Studi Panel
Saat ini sebagian besar penyedia survei online dengan harga murah, seperti Survey Monkey, Qu estionPro, Survey Gizmo, e-Survey, Voxco dan Rotator Survey, dll menawarkan antarmuka untuk terhubung dengan perusahaan panel online. Setelah peneliti menyewa jasa perusahaan panel, langkah selanjutnya adalah membuat kuesioner yang akan kita terapkan pada panel. Biasanya, cara menghubungkan survei kita dengan perusahaan panel online adalah dengan me-routing survei setelah diselesaikan.
Saat memodelkan survei panel dengan Rotator, kita harus memprogramnya. Setelah selesai, survei dialihkan ke server penyedia panel. Misalnya, Jika kita ingin membuat survei dan mengirimkannya ke panelis kita, kita harus membuat url unik untuk setiap panelis, seperti ini
SUBJEK 1 https://ares.rotatorserver.com/web/versta/5ca175c_1/inicio.php?Id=P1
SUBJEK 2 https://ares.rotatorserver.com/web/versta/5ca175c_1/inicio.php?Id=P2
SUBJEK 3 https://ares.rotatorserver.com/web/versta/5ca175c_1/inicio.php?Id=P3
SUBJEK 4 https://ares.rotatorserver.com/web/versta/5ca175c_1/inicio.php?Id=P4
SUBJEK 5 https://ares.rotatorserver.com/web/versta/5ca175c_1/inicio.php?Id=P5
Perhatikan di sebelah kanan url, isian "?Id=P1", ini menandakan bahwa url pertama akan dikirim ke panelis dengan id P1, yang kedua ke panelis P2 dan seterusnya.
Undangan harus dbuat melalui email yang dipersonalisasi ke masing-masing panelis, baik dari akun email kita atau menggunakan layanan pengiriman email yang disediakan oleh perusahaan panel online itu sendiri.
Selanjutnya, pemasok panel kita harus memberikan url koneksi, yang biasanya memiliki format berikut ini:
https://www.surveytaking.com/processsurvey.php?status=complete&owid=[id]
Ini adalah URL yang disediakan oleh vendor panel. Di akhir URL, kita memiliki bagian [id], di sana sistem survei kita akan secara otomatis memasukkan ID unik yang mengidentifikasi panelis, yang telah dinyatakan di awal survei dengan argumen? Id=XX
Keuntungan dari teknik ini adalah perusahaan panel tidak memiliki akses ke data kita, karena mereka hanya memiliki akses ke ID panelis dan data sosio-demografis serta data lain tentang gaya hidup yang dinyatakan oleh panelis pada saat registrasi. Semua tanggapan survei akan direkam di server tempat survei berada, tetapi data kita tidak akan dikirimkan ke server perusahaan panel.
Perusahaan Riset Panel Seluruh Dunia dengan harga terjangkau
Sejak 1990-an dan dengan kebangkitan Internet, ribuan perusahaan riset pasar yang didedikasikan untuk memelihara panel online telah dibuat. Di antara yang luar biasa dengan harga paling terjangkau adalah perusahaan-perusahaan berikut ini: